當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>活動方案>詳細內容
上海國際車展文化活動建議稿
作者：佚名 時間：2003-8-15 字體：[大] [中] [小]
-
2003年的中國真正進入汽車時代，三十多款新車面市、快速增長的私車購買群體，政府的支持、廠商的重視，都使得本次車展格外重要，造就了上海乃至中國有史以來最大規模的國際車展。
相對其他類型的展會，車展有著更廣泛的社會影響力。與大眾生活的息息相關，決定了它已不再僅僅是單純的專業展會。
既然車展有特殊性，一個成功的名牌國際車展取決的將不止是參展商的多寡，它的品牌價值更體現在文化含量和社會參與程度上。
“科技領先”是本次上海國際車展的主題，那圍繞這個體現本屆車展特點的主題，展開與汽車密切相關的文化活動，無疑將為2003上海國際車展添彩。
車展紀念冊——包裝車展文化
為什么要出車展紀念冊？
現在大家可能對去年的“大師杯國際網球大賽”還記憶猶新吧，除了回味精彩賽事，現場人頭攢動爭購大賽紀念品的景象依然印象深刻，當時不時在街頭看到頭戴“大師杯”球帽的行人，禁不住讓人回味那場非凡賽事，活動文化的魅力延伸可見一斑。
而作為有著更大社會影響的國際車展，如何讓觀眾在離開展館后的某一天談論起、甚至感嘆上海國際車展，則成為本次車展成功與否的關鍵。這其中除了繽紛的展車外，恐怕獨特的車展文化才是美好回憶的重要組成部分。
車展不是明星大賽，它的紀念品除了有亮麗外表，更應該有豐富的內涵。短短的兩個月，最切實可行的紀念品開發莫過于對車展會刊增添新元素、進行再組合、重新包裝等手段達到文化升華的效果。
現場移動科技服務——解決移動電話盲區
實現無線上網，提供超值服務，實現科技領先。
由于本次車展地處浦東展覽中心，本來移動電話信道較少，加上每天十幾萬人流，根據以往經驗，將出現較難接通手機的現象。
為更好服務參展商和觀眾，增加超值服務亮點，體現國展以人為本的細膩服務理念，而且全方位展示本次車展“科技領先”的主題。聯合中國移動上海分公司，解決移動電話盲區的問題，甚至由中移動提供新聞中心免費無線上網的服務。
讓來自全中國的記者享受高科技的便捷，更快、更好報道本次車展，感受上海車展的超前意識和高品位服務水準。
另外，中國移動上海分公司將對其15萬名手機月消費額在500元以上的大客戶，發送關于本次車展的宣傳廣告短消息，鼓勵他們參觀本次車展。
數碼汽車攝影大賽汽車與數碼攝影互動
為什么要舉辦數碼汽車攝影大賽？
對汽車來說，再精妙的語言也無法展示它的魅力
對車展來說，攝影是對外宣傳的主要手段
對攝影愛好者和記者來說，車展是最好的對象和舞臺
對大眾來說，照片是閱讀、回味車展最直觀的方式
這些條件決定了車展與攝影就如人與影子般永遠互相眷顧的關系。殊不見，每次車展都有媒體或廠家主辦的各種不同類型的攝影比賽�？梢姡切麄�、炒做的熱點，能造成最大范圍的公眾影響力、吸引最多的眼球關注。
而本次車展的結合了現今最熱門的數碼攝影方式的數碼汽車攝影大賽由車展主辦方來舉辦，將是車展史上首次，它與車展“科技領先”主題更貼切，完全有別其他車展，形成特色文化，賽事將更全面、更權威。
并且，為新聞炒做提供亮點和素材，更好地宣傳本次國際車展。
本次車展“科技領先”的主題，可以通過數碼攝影大賽得以進一步體現和升華；
在廣告和新聞媒體報道的雙重宣傳下，本次車展的消息可以得到進一步傳播，觀眾參與本次車展的熱情將更加高漲；
在數碼攝影大賽的影響下，車展展臺的現場氣氛將更加熱烈，各參展廠商的參展車型將得到更多關注度和媒體曝光度，對各參展廠商的形象推廣有極大促進作用；
為新聞媒體炒作本次車展提供更多素材，讓本次車展的新聞報道更加豐富多彩，讓本次車展相對其他車展更加有文化氣息。